一场疫情,仿佛让整个社会都放了一个大长假,无法出门,居家隔离,各行各业都想各种办法改变现状,艰难求活。尤其是网络直播以及线上带货,更是成为当红话题。调查人员了解到,受疫情影响,资金密集型的房地产行业,现在也开启了直播卖房的新路线。
置业顾问变身“网红界的李佳琦、薇娅”搞起了线上直播卖房,开发商充分利用各种营销方式在线上平台招揽客户,这场令人意外的新冠疫情,给东阿的房产市场也带来了新的改变。
为揽客户
置业顾问变身“李佳琦、薇娅”
小王是一个干了4年的置业顾问,作为房产客户经理,是很少能够休班的,几乎所有的时间都用在了工作上。
集团规定,一个月四天假期,除非重要的事情,他几乎全月无休,五一、十一小长假,客户看房的高峰期,他更舍不得休班,也就过年的时候,能休息几天,总体算下来,一年可能休班20天都没有;而这次疫情,休假快两个月,真真正正地给自己放了一个大假。
虽然宅家,但小王也没有完全放弃工作,天天在朋友圈里面转发楼盘项目宣传信息,见到同行都在直播卖房,他还专门开通快手号,拍项目短视频,开始了直播买房。
“播放量不少,但直播间人数一般,毕竟网络用户来自各地,而房子有很大的地域性限制,尤其东阿还是普通的县域城市,所以对销量的影响帮助不大。”她看来,一直以来,网络都是房地产的重要推广渠道,但始终没有成为销售渠道。
小张也是“线上直播间售楼处”的新人主播,这段日子里,为了配合公司的营销策略,招揽更多的关注,他也是绞尽脑汁想各种办法。
“和客户聊聊天,甚至唱首歌,跳跳舞也成为和客户互动的一种方式,反正不能见面,就想着法的沟通感情呗。”
他告诉工作人员,经过这段时间的线上直播,他竟然有了上千位粉丝,生生地把自己捧成了一个房产界的“网红”。
我们注意到,在微信朋友圈里,各大开发商的营销人员也是用各种办法来利用微信的影响力,在朋友圈搞起了直播“带货”。
“作为上百万的资产,不像买一件几十元的衣服,客户必须到现场多次实地查看,才能成交。而这次疫情,真正打开了房地产网络直播卖房的一扇窗户,但未来能够走多远,仍然是个未知数。”小代说道。
买房关注因素多
直播以维护客户和宣传为主
工作人员了解到,自宅家以来,不少网络平台和开发商都在线上花费不少工夫。
“直播卖房还是起到了烘托市场,扩大宣传的作用,给复工之后的房产市场,打响了炮。”在业内人士看来,这也是受疫情影响所做出了无奈之举。
“直播流量是有的,成交也是有的,但比例还是很低。”他告诉我们,主要还是宣传为主,毕竟现在影响买房决策的因素还是很多的。
确实,线上卖房和线下卖房的差距,不仅是无法实地看房,还有难以促成购房决定。
“相对于新房,疫情对二手房市场影响更大,因为各个小区戒严,中介根本没有办法带客户进入小区。”几位房地产经纪人告诉我们,从2019年开始,东阿新房和二手房渠道就加强了联系,中介也可以参与新房买卖,所以,疫情下,他们把精力放在了新房营销上,效果还可以。
一些业内专家表示,随着疫情好转,客户到项目看房,直播卖房逐渐淡出了视野,直播在疫情期间发挥了重要作用,但要代替传统渠道,成为主要成交方式,还有很长的路要走,但在这个科技时代,谁也不会放弃对线上客户的争夺,大型开发商自疫情之后,也在积极研发自己的线上成交系统,直播卖房还有很长的路要走,但5G时代,互联网将能给房地产市场带来什么变化,我们一起期待。
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